Crowdfunding Regeln

Die Grundidee von Crowdfunding ist immer dieselbe, egal um welche Art von Projekt es sich handelt: Der Starter versucht, Menschen davon zu überzeugen, ihn bei der Verwirklichung seiner Idee zu unterstützen. Die Fans geben etwas (meist einen mehr oder weniger hohen Geldbetrag) und erhalten dafür das Produkt oder / und ein Dankeschön. Dabei kann es sich auch um Dinge ohne Geldwert handeln, etwa eine Widmung oder die Möglichkeit, die Hauptfigur des Buches zu benennen.

Da auch soziale oder künstlerische Projekte auf diese Weise finanziert werden können, halten manche Nutzer ihre Einzahlung für eine Art Spende. Tatsächlich handelt es sich jedoch bei fast keinem Anbieter darum — vielmehr verpflichtet sich der Projektstarter, dafür eine Gegenleistung zu liefern (was bei einer Spende nun gerade nicht der Fall ist).

Aber natürlich spielt, ähnlich wie beim Spenden, die Beziehung zwischen Unterstützer und Projektstarter eine große Rolle. Daraus leitet sich auch schon Regel Nummer 1 ab: Diese Beziehung erst auf der Crowdfunding-Plattform schaffen zu wollen, funktioniert selten. Der Projektstarter sollte bereits eine Fan-Gemeinde mitbringen, von der er sich Unterstützung erwarten kann. Diese lernt er oder sie in Foren, im eigenen Netzwerk oder in anderen sozialen Netzwerken kennen — überall da, wo auch das Thema des Projekts zu finden ist.

Ja, auch die Nutzer des entsprechenden Portals lassen sich oft aktivieren, sind sie doch dem Thema gegenüber schon einmal aufgeschlossen. Doch zum Erfolg genügen sie allein meist nicht. Andererseits können die bei der Finanzierung vielleicht neu gewonnen Fans hilfreich sein, wenn das Projekt dann wirklich startet. Entspricht das Ergebnis ihren Erwartungen, tragen sie ihr Lob in ihre eigenen Kreise.

Während der Kampagne müssen Sie mit Fans und potenziellen Fans in Kontakt bleiben, auf allen Kanälen. Wenn die Kampagne abgeschlossen ist, müssen Sie Ihre Fans auf dem Laufenden halten. Und Sie müssen sich um die Dankeschöns kümmern.

Zunächst müssen Sie eine sympathische und ehrliche Präsentation erstellen. Brauchen Sie vielleicht einen Videoexperten für Bilder und Video? Zwar ist das Einstellen eines Projekts meist kostenlos, doch bei erfolgreichem Abschluss werden oft Gebühren fällig, die bis zu zehn Prozent betragen können. Noch gieriger ist meist das Finanzamt; je nach Ihrer persönlichen Steuerlast müssen Sie die finanzierte Summe versteuern. Es sind nämlich Einnahmen. Und dann sind da noch die Dankeschöns, die Sie produzieren und verschicken müssen. Also bitte auch das Porto in die benötige Summe einrechnen.

Haben Sie schon immer gern Freunde und Verwandte um ein paar Euro gebeten? Genau das wird beim Crowdfunding Ihre erste Tat sein. Potenzielle Fans, die Sie noch nicht kennen, sehen sich die Dynamik Ihrer Aktion an. Niemand investiert gern in ein Projekt, das nicht vom ersten Tag an Geld sammelt. Also macht es Sinn, schon die ersten Unterstützer aus dem Freundes oder engen Bekanntenkreis zu haben.

Nicht nur, dass Sie sich bei erfolgreicher Finanzierung verpflichten, das versprochene Produkt zu liefern: Sie müssen auch, zumindest ungefähr, die Deadline einhalten, die Sie angegeben haben. Ein, zwei Monate Verspätung sind Crowdfunding-Profis zwar gewohnt, und auch sechs Monate kommen vor — doch Sie sollten mit dem Gefühl leben können, dass Ihnen da jemand im Nacken sitzt und auf das versprochene Buch wartet.

Jede Plattform hat ihre Vor- und Nachteile. Auf Indiegogo oder Kickstarter gehen Sie vielleicht in der Vielfalt unter, startnext hat zwar viele User, aber das heisst nicht automatisch, das Ihr Projekt dort erfolgreich sein wird und EcoCrowd nimmt nur nachaltige Ideen und Projekte auf ihre Plattform. Vergleichen Sie auch die Gebühren — und prüfen Sie, wo Sie Ihre Zielgruppe am besten erreichen. Sie bringen schon viele Fans mit? Dann braucht die Crowdfunding-Plattform nicht groß zu sein. Sie hoffen auf Unterstützung aus der Community? Dann gehen Sie dorthin, wo alle sind (und bereiten sich darauf vor, auch mal laut werden zu müssen, damit man Sie hört).

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